Kế hoạch Marketing 3 tầng

Làm đúng thứ tự: tầng trên xong mới xuống tầng dưới. Máy tự kiểm 3 phép thử nhất quán và gửi lên Lark.

1 · Marketing PlanLàm sao để kinh doanh hiệu quả

2 · IMC PlanLàm sao để truyền thông nhất quán

3 · Social Media PlanTriển khai trên mạng xã hội thế nào

Thương hiệu

Tên thương hiệu khác

Tên kế hoạch

Từ ngày

Đến ngày

Người lập

Trạng thái gửi

Tầng 1 — Marketing Plan

Bản kế hoạch rộng nhất: không chỉ truyền thông mà cả sản phẩm, giá, phân phối, xúc tiến. Trả lời 5 câu trước, rồi mới đặt mục tiêu và chia ngân sách. Chưa có số thì ghi 【CHỜ SẾP】, đừng đoán.

Khách hàng mục tiêu là ai? chân dung, nỗi đau, lúc nào họ mua

Thị trường có nhu cầu không? bằng chứng, mùa vụ

USP — điểm chỉ mình có phải chứng minh được

Đối thủ đang bán giá bao nhiêu?

4P

P1 Sản phẩm

P2 Giá

P3 Phân phối bán ở đâu

P4 Xúc tiến hướng chung — chi tiết ở IMC

Mục tiêu doanh thu, số sản phẩm bán, thị phần…

Ngân sách marketing

Ngân sách tổng đồng

Trong đó cho truyền thông giao xuống IMC

Phân bổ ngân sách

Tầng 2 — IMC Plan

Chọn MỘT thông điệp khách phải nhớ. Rồi quyết định khách nghe câu đó ở đâu, lúc nào, qua hoạt động gì. Mọi hoạt động cùng nói một câu, và mỗi hoạt động phải phục vụ một mục tiêu của tầng 1.

Thông điệp chính một câu khách nhớ

Big idea

Lý do tin bằng chứng thật

Giọng điệu

Hoạt động phối hợp

KPI truyền thông

Tầng 3 — Social Media Plan

Mỗi nền tảng giữ một vai trò. Xác định mục tiêu kênh, định hướng nội dung, ngân sách quảng cáo, KPI — rồi mới tới lịch đăng từng tuần. Mỗi bài đăng gắn với một hoạt động IMC.

Vai trò từng nền tảng

Trụ cột nội dung

KPI social tiếp cận · tương tác · chuyển đổi

Lịch đăng

Kiểm tra & gửi

Gửi lên Lark Base

Gửi lại bao nhiêu lần cũng được: máy cập nhật đúng dòng theo mã kế hoạch, không sinh dòng trùng, không đè cột Trạng thái và số Thực tế mà người làm đã điền trên Lark.